Walmart’s Bettergoods và Target’s Dealworthy bứt phá dẫn đầu xu hướng 2025

Thương hiệu riêng thống trị giỏ hàng người Mỹ

Theo báo cáo từ Numerator, gần như toàn bộ (99,9%) hộ gia đình Mỹ đã mua ít nhất một sản phẩm thương hiệu riêng trong lĩnh vực thực phẩm trong 12 tháng qua. Các danh mục khác như sức khỏe và làm đẹp (99,2%), sản phẩm gia dụng (98,9%) và đồ dùng nhà vườn (97,6%) cũng ghi nhận mức tiêu thụ ấn tượng. Điều này cho thấy thương hiệu riêng không chỉ là lựa chọn tiết kiệm mà còn là một phần không thể thiếu trong thói quen mua sắm của người tiêu dùng.

Trong số các thương hiệu mới ra mắt, Dealworthy của Target và Bettergoods của Walmart nổi bật với tốc độ tăng trưởng vượt trội. Dealworthy đã tiếp cận 6% hộ gia đình Mỹ, trong khi Bettergoods đạt con số 9%. Sự thành công này đến từ việc đáp ứng nhu cầu tiết kiệm của người tiêu dùng, đồng thời cung cấp các sản phẩm chất lượng cao với giá cả cạnh tranh.

Thực phẩm dẫn đầu, nhưng không phải tất cả đều tăng trưởng

Thương hiệu riêng chiếm tỷ trọng lớn nhất tại các nhà bán lẻ câu lạc bộ (club retailers) với 33,9% tổng doanh số, tiếp theo là bán lẻ đại chúng (28,5%), văn phòng phẩm (28,3%), cải tiến nhà cửa (27,9%) và sản phẩm thú cưng (25,7%). Tuy nhiên, trong các lĩnh vực như làm đẹp và điện tử, thương hiệu riêng chỉ chiếm dưới 10% khối lượng bán hàng. Đặc biệt, ngành nhà vườn chứng kiến sự sụt giảm lớn nhất (-3,9%) so với năm trước, trong khi thực phẩm tăng nhẹ 0,4%.

Các chuỗi siêu thị như Aldi và Trader Joe’s là minh chứng rõ ràng cho sức mạnh của thương hiệu riêng trong ngành thực phẩm. Tại Aldi, 80% doanh số đến từ thương hiệu riêng, trong khi con số này ở Trader Joe’s là 70%. Ngược lại, Amazon chỉ ghi nhận 3% doanh số từ các sản phẩm mang thương hiệu riêng, cho thấy sự khác biệt trong chiến lược giữa các nhà bán lẻ.

Tại sao thương hiệu riêng ngày càng được ưa chuộng?

Người tiêu dùng đang chuyển hướng sang thương hiệu riêng vì giá cả phải chăng mà vẫn đảm bảo chất lượng. Theo báo cáo từ FMI (Hiệp hội Công nghiệp Thực phẩm), 46% người tiêu dùng dự định mua nhiều hơn các sản phẩm thương hiệu riêng trong năm tới, so với chỉ 27% chọn thương hiệu quốc gia (name brands). Hơn nữa, 55% người được khảo sát cho biết họ đã mua nhiều sản phẩm thương hiệu riêng hơn trong năm qua, trong khi chỉ 28% tăng mua thương hiệu quốc gia.

Số liệu từ Circana củng cố xu hướng này: doanh số thương hiệu riêng tại Mỹ năm 2023 đạt 217 tỷ USD, tăng 6% so với năm trước. Mặc dù số lượng đơn vị bán ra chỉ tăng 0,9%, tốc độ tăng trưởng doanh số thương hiệu riêng vẫn vượt xa thương hiệu quốc gia. Trong nửa đầu năm 2023, thương hiệu quốc gia ghi nhận doanh số 472 tỷ USD nhưng chỉ tăng 1,1%, trong khi số lượng đơn vị bán ra giảm 0,8%. Ngược lại, thương hiệu riêng tăng 2,3% về doanh số và 2,5% về số lượng đơn vị.

Tương lai của thương hiệu riêng: Cơ hội và thách thức

Sự tăng trưởng của Bettergoods và Dealworthy cho thấy các nhà bán lẻ lớn như Walmart và Target đang nắm bắt tốt nhu cầu của người tiêu dùng. Tuy nhiên, để duy trì đà tăng trưởng, họ cần tiếp tục đầu tư vào chất lượng sản phẩm và xây dựng niềm tin. Với các nhà bán lẻ nhỏ hơn, việc phát triển thương hiệu riêng có thể là chìa khóa để cạnh tranh, nhưng đòi hỏi sự đổi mới trong thiết kế sản phẩm và chiến lược định giá.

Trong bối cảnh người tiêu dùng ngày càng nhạy cảm với giá cả, thương hiệu riêng không chỉ là giải pháp tiết kiệm mà còn là cơ hội để các nhà bán lẻ tạo dấu ấn riêng. Năm 2025 hứa hẹn sẽ là năm mà các thương hiệu như Bettergoods và Dealworthy tiếp tục định hình lại cách người Mỹ mua sắm, đặc biệt trong lĩnh vực thực phẩm.