Trong mùa tựu trường năm nay, Walmart đang tập trung vào việc giảm giá cho 14 mặt hàng đồ dùng học tập phổ biến nhất, giúp phụ huynh và giáo viên tiết kiệm hơn so với năm trước. Theo thông cáo từ hãng, tổng chi phí cho các vật dụng cần thiết cho ngày đầu tiên đi học có thể dưới 65 USD, một mức giá hợp lý trong bối cảnh chi phí sinh hoạt tăng cao.
Denise Incandela, Phó Chủ tịch Điều hành Phụ trách Thời trang của Walmart Mỹ, nhấn mạnh: “Chúng tôi hiểu rõ nhu cầu tiết kiệm thời gian và tiền bạc của các gia đình và giáo viên khi chuẩn bị cho năm học mới. Là điểm đến hàng đầu cho mua sắm tựu trường, chúng tôi tự hào mang đến giá trị vượt trội với đồ dùng học tập, trang phục thiết yếu và các món đồ phải có.”
Dựa trên khảo sát nội bộ, hơn nửa khách hàng của Walmart cho biết giỏ hàng một-click sẽ giúp việc mua sắm dễ dàng hơn. Do đó, hãng đã ra mắt tính năng này cho danh sách đồ dùng học đường, đồng thời đưa trở lại giỏ hàng bữa trưa học đường với chi phí chỉ 2 USD mỗi ngày cho 10 ngày. Ngoài ra, Walmart giới thiệu thương hiệu thời trang riêng Weekend Academy dành cho lứa tuổi tween, với hầu hết sản phẩm dưới 15 USD – nhiều món dưới 10 USD – và bộ trang phục đầy đủ kể cả giày dép chỉ khoảng 42 USD.
Hãng cũng bổ sung tính năng “explore” trên registry lớp học kỹ thuật số, giúp giáo viên nhanh chóng tìm kiếm sản phẩm cần thiết. Sinh viên đại học tiếp tục được hưởng Walmart+ với giá giảm 50%, chỉ 49 USD/năm, tương tự năm ngoái.
Theo báo cáo từ Coresight Research, chi tiêu tựu trường tại Mỹ dự kiến tăng 3,3% so với năm trước, đạt 33,3 tỷ USD. Tuy nhiên, 68,8% người khảo sát cho rằng lạm phát sẽ hạn chế ngân sách của họ, và 73% dự đoán giá tăng do vấn đề chuỗi cung ứng hoặc thuế quan hàng nhập khẩu.
Target, đối thủ chính, cũng không kém cạnh với sự kiện Circle Week vừa kết thúc, tập trung vào sản phẩm tựu trường. Họ giữ nguyên giá cho một số mặt hàng năm 2024, đồng thời cung cấp giảm 20% toàn cửa hàng một lần cho giáo viên và sinh viên với thời hạn kéo dài. Ngoài ra, Target Circle 360 giảm 50% còn 49 USD/năm.
Theo các chuyên gia bán lẻ, chiến lược giảm giá và tiện lợi hóa mua sắm của Walmart không chỉ là phản ứng ngắn hạn mà còn là cách thông minh để củng cố vị thế dẫn đầu trong phân khúc khách hàng nhạy cảm giá cả. Trong bối cảnh lạm phát kéo dài, việc kết hợp giá rẻ với các tính năng kỹ thuật số như one-click giúp Walmart tăng tỷ lệ giữ chân khách hàng lên đến 15-20% so với đối thủ, dựa trên các nghiên cứu ngành gần đây. Tuy nhiên, Target đang nổi bật hơn ở mảng khuyến mãi cá nhân hóa, có thể thu hút giáo viên và sinh viên trẻ – một nhóm mà Walmart cần cải thiện để duy trì đà tăng trưởng. Tổng thể, cuộc đua này chứng tỏ ngành bán lẻ đang chuyển dịch mạnh mẽ sang mô hình kết hợp trực tuyến và ngoại tuyến, nơi giá trị thực sự nằm ở sự tiện lợi và tính bền vững kinh tế cho người tiêu dùng.