Walmart Ra Mắt Thương Hiệu Thực Phẩm Mới: Chất Lượng Cao, Giá Phải Chăng Cho Mọi Nhà
Walmart vừa giới thiệu thương hiệu thực phẩm riêng mới mang tên bettergoods, hướng đến việc mang lại trải nghiệm ẩm thực chất lượng cao với mức giá phải chăng, phù hợp cho mọi đối tượng khách hàng từ thu nhập thấp đến cao. Ra mắt vào tháng trước, bettergoods không chỉ kế thừa danh tiếng về giá rẻ của Walmart mà còn nhắm đến việc đáp ứng nhu cầu đa dạng của người tiêu dùng hiện đại.
Sản phẩm đa dạng, giá cả hợp lý
Thương hiệu bettergoods bao gồm hơn 300 sản phẩm thuộc các danh mục như thực phẩm đông lạnh, sữa, đồ ăn nhẹ, đồ uống, mì Ý, súp, cà phê và sô-cô-la. Giá sản phẩm dao động từ 2 USD đến dưới 15 USD, trong đó 70% mặt hàng có giá dưới 5 USD. Theo Tổng Giám đốc Walmart, Doug McMillon, chiến lược giá này giúp bettergoods tiếp cận được nhiều phân khúc khách hàng, từ những người tìm kiếm sản phẩm tiết kiệm đến những người sẵn sàng chi tiêu cho chất lượng cao hơn.
Chất lượng nổi bật, xu hướng hiện đại
Không giống như thương hiệu Great Value truyền thống của Walmart, bettergoods tập trung vào ba yếu tố chính: trải nghiệm ẩm thực, sản phẩm thuần chay và không chứa chất phụ gia. Các sản phẩm được thiết kế để đáp ứng xu hướng tiêu dùng hiện nay, chú trọng vào chất lượng cao cấp và giá trị vượt trội. Chẳng hạn, dòng kem bettergoods thu hút người tiêu dùng nhờ thông tin dinh dưỡng rõ ràng, với khoảng 1/3 khách hàng chọn mua dựa trên yếu tố này.
Theo nghiên cứu từ Numerator, bettergoods đang tạo sức hút với nhiều nhóm khách hàng. Dữ liệu từ 200 người mua đã xác minh cho thấy:
-
Hộ gia đình thu nhập thấp (dưới 40.000 USD/năm) có xu hướng mua bettergoods cao hơn 34% so với khách hàng của Great Value.
-
Hộ gia đình thu nhập cao (trên 125.000 USD/năm) cũng ưa chuộng bettergoods, với tỷ lệ mua cao hơn 20% so với Great Value.
-
Khách hàng mua kem bettergoods thường trẻ hơn, quan tâm đến sản phẩm tự nhiên và có chế độ ăn kiêng đặc biệt.
Chiến lược thông minh trong bối cảnh kinh tế
Trong bối cảnh lạm phát giảm và giá cả tại các nhà hàng tăng cao, Walmart nhận thấy cơ hội lớn trong việc thu hút người tiêu dùng quay về với bữa ăn tại nhà. Theo Giám đốc Tài chính Walmart, John David Rainey, chi phí ăn ngoài hiện nay cao gấp 4,3 lần so với ăn tại nhà, khiến người tiêu dùng tìm đến các giải pháp thực phẩm giá rẻ nhưng vẫn đảm bảo chất lượng. Bettergoods chính là câu trả lời của Walmart, giúp khách hàng nâng cấp trải nghiệm ẩm thực mà không cần chi tiêu quá nhiều.
Trong quý đầu tiên của năm tài chính 2025, hơn 26% tổng doanh số bán hàng thực phẩm của Walmart đến từ các thương hiệu riêng, và hơn một nửa giỏ hàng của khách hàng có ít nhất một sản phẩm thuộc thương hiệu này. Bettergoods, với quy mô ra mắt lớn nhất trong 20 năm qua của Walmart, được kỳ vọng sẽ tiếp tục thúc đẩy sự tăng trưởng này.
Tại sao bettergoods nổi bật?
Thương hiệu bettergoods không chỉ cạnh tranh về giá mà còn tạo sự khác biệt bằng chất lượng và sự phù hợp với thị hiếu. Việc tập trung vào các sản phẩm thuần chay, không chứa chất phụ gia và mang lại trải nghiệm ẩm thực độc đáo giúp Walmart thu hút cả những khách hàng trẻ, quan tâm đến sức khỏe lẫn những người tìm kiếm sự tiện lợi. Đây là bước đi chiến lược để Walmart không chỉ giữ chân khách hàng truyền thống mà còn mở rộng thị phần trong nhóm khách hàng có thu nhập cao hơn.
Với bettergoods, Walmart đang chứng minh rằng chất lượng cao và giá cả phải chăng hoàn toàn có thể song hành, mang lại giá trị thực sự cho người tiêu dùng trong thời đại mà mọi quyết định mua sắm đều được cân nhắc kỹ lưỡng.