Walmart nâng tầm trải nghiệm làm đẹp với dòng sản phẩm cao cấp mới

Trong bối cảnh người tiêu dùng ngày càng thận trọng với chi tiêu không thiết yếu, ngành làm đẹp vẫn chứng tỏ sức hút mạnh mẽ. Walmart, vốn nổi tiếng với chiến lược “giá thấp mỗi ngày”, đã nhanh chóng nắm bắt xu hướng này bằng cách mở rộng dòng sản phẩm làm đẹp cao cấp, đáp ứng nhu cầu ngày càng tinh tế của khách hàng.

Sức hút của thị trường làm đẹp cao cấp

Theo báo cáo từ Circana vào tháng trước, doanh số sản phẩm làm đẹp cao cấp (prestige beauty) tăng 7% trong năm 2024, vượt xa mức tăng 3% của các sản phẩm đại chúng. Bà Larissa Jensen, cố vấn ngành làm đẹp toàn cầu của Circana, nhận định: “Làm đẹp không chỉ giúp khách hàng trông đẹp hơn mà còn mang lại cảm giác tích cực. Khi sản phẩm làm đẹp gắn liền với nhu cầu cảm xúc và chăm sóc sức khỏe, việc tận dụng cơ hội này sẽ đảm bảo tương lai bền vững cho ngành.”

Nhận thấy tiềm năng, Walmart đã bổ sung hơn 60 thương hiệu cao cấp vào danh mục làm đẹp trong năm qua, bao gồm Pretty Smart, Being và Curology, theo bài đăng trên blog chính thức của hãng vào thứ Sáu. Những thương hiệu này mang đến sự đa dạng và chất lượng, phù hợp với nhu cầu của người tiêu dùng hiện đại.

Mở rộng qua nền tảng marketplace và chương trình tăng tốc

Walmart không chỉ dừng lại ở việc nhập thêm sản phẩm mà còn tận dụng nền tảng marketplace để đưa các thương hiệu đình đám như L’ange, Victoria’s Secret và T3 đến gần hơn với khách hàng. Kết quả ấn tượng: L’ange và Victoria’s Secret tăng trưởng hai chữ số, trong khi T3 đạt mức tăng trưởng ba chữ số, theo bà Vinima Shekhar, Phó Chủ tịch mảng làm đẹp của Walmart Mỹ.

Bà Shekhar chia sẻ: “Khách hàng rất hào hứng với dòng sản phẩm làm đẹp cao cấp từ khi chúng tôi ra mắt cách đây vài năm. Chúng tôi đã nỗ lực tìm kiếm những thương hiệu mà khách hàng yêu thích và tự hào mang chúng đến Walmart.”

Cùng ngày, Walmart công bố bốn thương hiệu mới tham gia chương trình tăng tốc Walmart Start, được ra mắt từ năm 2022 nhằm hỗ trợ các thương hiệu khởi nghiệp. Các thương hiệu năm nay gồm:

• Maison 276: Sản phẩm chăm sóc tóc cho tóc bạc và tóc vàng, do Angel Cornelius sáng lập.

• Nappy Styles: Dòng chăm sóc tóc tự nhiên, lấy cảm hứng từ các thợ cắt tóc bậc thầy.

• Lattafa: Nước hoa mang hơi thở văn hóa Ả Rập.

• Kativa: Sản phẩm chăm sóc tóc không chứa hóa chất mạnh, thân thiện với người dùng.

Kể từ khi ra mắt, Walmart Start đã đưa hơn 10 thương hiệu lên kệ tại các cửa hàng và kênh online của Walmart, tạo cơ hội cho các doanh nghiệp mới tiếp cận hàng triệu khách hàng.

Tiềm năng từ nước hoa và chăm sóc tóc

Theo Circana, nước hoa và sản phẩm chăm sóc tóc là hai danh mục tăng trưởng nhanh nhất trong phân khúc làm đẹp cao cấp năm ngoái, lần lượt tăng 12% và 9%. Đây chính là lý do Walmart tập trung mạnh vào các thương hiệu như Lattafa hay Maison 276, đáp ứng xu hướng người tiêu dùng tìm kiếm những sản phẩm vừa hiệu quả vừa mang tính cá nhân hóa.

Cạnh tranh khốc liệt trong ngành làm đẹp

Thị trường làm đẹp đang chứng kiến sự cạnh tranh gay gắt. Tuần trước, Ulta thừa nhận mất thị phần, trong khi Sephora công bố kế hoạch cải tổ toàn bộ hệ thống cửa hàng tại Bắc Mỹ từ tháng 1. Trong khi đó, Kohl’s, dù gặp khó khăn ở các mảng khác, vẫn đạt doanh số 1,4 tỷ USD từ các cửa hàng Sephora shop-in-shop trong năm 2023 và có kế hoạch mở rộng mô hình này.

Trong bối cảnh đó, chiến lược của Walmart không chỉ dừng ở việc mở rộng sản phẩm mà còn nằm ở việc xây dựng một hệ sinh thái làm đẹp đa dạng, từ sản phẩm cao cấp đến các thương hiệu khởi nghiệp. Điều này giúp Walmart không chỉ cạnh tranh về giá mà còn về sự phong phú và chất lượng.

Vì sao nên chọn Walmart cho nhu cầu làm đẹp?

Với sự kết hợp giữa giá cả phải chăng, thương hiệu độc quyền và các sản phẩm cao cấp, Walmart đang định vị mình như điểm đến lý tưởng cho những ai muốn chăm sóc bản thân mà không phải chi quá nhiều. Từ nước hoa sang trọng đến các sản phẩm chăm sóc tóc chuyên biệt, Walmart mang đến trải nghiệm mua sắm làm đẹp toàn diện, phù hợp với mọi ngân sách và phong cách.