Ulta Beauty đang đẩy mạnh chiến lược tiếp cận thị trường mỹ phẩm Hàn Quốc (K-beauty) thông qua hợp tác với K-Beauty World, mang đến tám thương hiệu nổi bật từ Hàn Quốc cho các cửa hàng và website của Ulta ngay trong mùa hè này. Các thương hiệu như Chasin’ Rabbits, I’m From, Mixsoon, Rom&nd, Neogen, Some By Mi, Sungboon Editor và Unleashia sẽ góp mặt, bổ sung vào danh mục K-beauty vốn đã có sẵn tại Ulta.
K-Beauty World, một nền tảng chuyên quảng bá mỹ phẩm Hàn Quốc, hiện cung cấp hơn 200 sản phẩm và nổi bật với các cửa hàng pop-up mô phỏng phong cách cửa hàng tiện lợi Hàn Quốc, đang thu hút sự chú ý tại Mỹ. Những cửa hàng tạm thời này đã xuất hiện ở các địa điểm như Westfield Century City ở Los Angeles hay lễ hội South by Southwest, mang đến trải nghiệm dùng thử sản phẩm, giới thiệu dòng sản phẩm mới và các hoạt động tương tác độc đáo.
Tăng tốc trong bối cảnh cạnh tranh
Trong bối cảnh cạnh tranh ngày càng khốc liệt, Ulta nhận thấy nhu cầu về các sản phẩm K-beauty tại Mỹ đang tăng mạnh. Kaitlin Rinehart, Phó Chủ tịch phụ trách hàng hóa tại Ulta, chia sẻ: “Hợp tác này mang đến cơ hội để khách hàng Mỹ tiếp cận các sản phẩm chất lượng cao, đã được người tiêu dùng Hàn Quốc tin dùng từ lâu. Chúng tôi rất hào hứng khi mở rộng danh mục K-beauty với nhiều thương hiệu mới, đa dạng về chủng loại và mức giá.”
Việc bổ sung các thương hiệu K-beauty là một phần trong nỗ lực tái cấu trúc của Ulta, đặc biệt sau khi hãng mất thị phần lần đầu tiên vào năm ngoái. Ngoài ra, Ulta đang tập trung cải thiện trải nghiệm tại các cửa hàng hiện có, điều chỉnh chiến lược marketing và tích hợp thêm nhiều thương hiệu mới để làm mới hình ảnh.
Hướng ra quốc tế
Không chỉ tập trung vào thị trường nội địa, Ulta còn đang đẩy mạnh mở rộng quốc tế. Năm 2025, hãng dự kiến khai trương các cửa hàng tại Mexico City, Kuwait City và Dubai. Đáng chú ý, Ulta mới đây đã thâu tóm Space NK – một nhà bán lẻ mỹ phẩm danh tiếng của Anh, đánh dấu bước tiến lớn vào thị trường châu Âu.
Ngoài ra, Ulta cũng đang hợp tác với Target thông qua mô hình cửa hàng trong cửa hàng (shop-in-shop). Tuy nhiên, hãng đã tạm dừng mở mới các địa điểm này để tập trung nâng cấp chất lượng các cửa hàng hiện tại.
Hợp tác với K-Beauty World không chỉ giúp Ulta đáp ứng xu hướng tiêu dùng đang lên mà còn củng cố vị thế trong thị trường mỹ phẩm toàn cầu, nơi mà K-beauty đang ngày càng khẳng định sức ảnh hưởng.
