Tăng trưởng mạnh mẽ của mỹ phẩm đại chúng
Trong sáu tháng đầu năm 2025, thị trường mỹ phẩm đại chúng tại Mỹ đã ghi nhận sự tăng trưởng vượt bậc, vượt qua phân khúc mỹ phẩm cao cấp, theo báo cáo mới nhất từ Circana. Doanh số mỹ phẩm đại chúng đạt 34,6 tỷ USD, tăng 4% so với cùng kỳ, trong khi mỹ phẩm cao cấp chỉ tăng 2%, đạt 16 tỷ USD.
Điểm nhấn đáng chú ý nằm ở hạng mục nước hoa, nơi mỹ phẩm đại chúng tăng trưởng ấn tượng 17% về giá trị, trở thành phân khúc phát triển nhanh nhất. Trong khi đó, mỹ phẩm cao cấp chỉ ghi nhận mức tăng 6% ở cùng hạng mục. Sự chênh lệch này phản ánh xu hướng tiêu dùng đang thay đổi, nơi người mua ưu tiên các sản phẩm hiệu quả với mức giá hợp lý.
Người tiêu dùng tìm kiếm giá trị thực
Larissa Jensen, chuyên gia phân tích ngành mỹ phẩm tại Circana, nhận định: “Người tiêu dùng ngày nay chú trọng vào hiệu quả sản phẩm và giá trị thực tế hơn là chạy theo mức giá cao. Chỉ 14% người mua mỹ phẩm tại Mỹ tin rằng giá cao đồng nghĩa với chất lượng tốt hơn.”
Xu hướng này đang làm mờ ranh giới giữa mỹ phẩm đại chúng và cao cấp. Các thương hiệu giá tầm trung tại kênh bán lẻ đại chúng và những thương hiệu cao cấp có mức giá phải chăng đang chiếm ưu thế, vượt qua các đối thủ cùng ngành. Trong bối cảnh thị trường đối mặt với những bất ổn như thuế quan và tâm lý tiêu dùng biến động, khả năng thích ứng nhanh và chiến lược linh hoạt sẽ là chìa khóa để thành công trong năm 2025.
Chiến lược mở rộng của các nhà bán lẻ
Các nhà bán lẻ lớn đang tích cực đầu tư vào danh mục mỹ phẩm để đáp ứng nhu cầu ngày càng tăng. Năm 2024, Walmart đã bổ sung hơn 60 thương hiệu mỹ phẩm cao cấp vào danh mục sản phẩm, củng cố vị thế trong phân khúc này. Trong khi đó, Target cũng không ngừng mở rộng danh mục mỹ phẩm của riêng mình. Tuy nhiên, Target gần đây đã chấm dứt mối quan hệ hợp tác kéo dài 5 năm với Ulta.
Lý giải về sự thất bại của liên minh này, Neil Saunders, Giám đốc Điều hành tại GlobalData, cho biết: “Target không thể mang lại trải nghiệm mua sắm cao cấp tương xứng với mức giá mà họ đưa ra. Nhiều khách hàng nhận thấy việc mua trực tiếp tại Ulta là lựa chọn tốt hơn.” Điều này cho thấy trải nghiệm khách hàng vẫn là yếu tố cốt lõi để thành công trong ngành bán lẻ mỹ phẩm.
Kết luận
Sự tăng trưởng mạnh mẽ của mỹ phẩm đại chúng trong nửa đầu năm 2025 cho thấy người tiêu dùng đang tìm kiếm sự cân bằng giữa chất lượng và chi phí. Các nhà bán lẻ và thương hiệu cần nhanh chóng điều chỉnh chiến lược, tập trung vào giá trị thực và trải nghiệm khách hàng để duy trì đà tăng trưởng trong một thị trường đầy cạnh tranh.
