Victoria’s Secret Pink vừa công bố hợp tác với thương hiệu LoveShackFancy để ra mắt bộ sưu tập giới hạn, đánh dấu một bước đi chiến lược nhằm thu hút nhóm khách hàng Gen Z. Bộ sưu tập sẽ chính thức lên kệ từ tuần tới trên website của cả hai thương hiệu, tại tất cả cửa hàng LoveShackFancy và Pink, cũng như một số địa điểm quốc tế của Pink.
Bộ sưu tập mới: Lãng mạn và cá tính
Bộ sưu tập Pink x LoveShackFancy mang đậm dấu ấn nữ tính với phong cách trẻ trung, phù hợp với thị hiếu của Gen Z. Các sản phẩm bao gồm quần áo loungewear, leggings, váy, nội y và phụ kiện, với mức giá từ 19,95 USD đến 199,95 USD và kích cỡ đa dạng từ XXS đến XXL. Điểm nhấn là sự kết hợp giữa nét lãng mạn đặc trưng của LoveShackFancy và phong cách năng động, tự tin của Pink, cùng màu hồng chủ đạo – biểu tượng chung của hai thương hiệu.
Để quảng bá, Pink và LoveShackFancy tổ chức một sự kiện pop-up tại New York vào thứ Ba, trước ngày ra mắt chính thức. Chiến dịch quảng cáo còn có sự góp mặt của những gương mặt được Gen Z yêu thích như Coco Samone và Shannon Zhao, giúp bộ sưu tập dễ dàng tiếp cận đối tượng mục tiêu.
“Bộ sưu tập Pink x LoveShackFancy là sự kết hợp hoàn hảo giữa hai thương hiệu, tôn vinh phong cách tự tin, tình bạn, niềm vui và tình yêu chung dành cho màu hồng,” Ali Dillon, Chủ tịch Victoria’s Secret Pink, chia sẻ. “Chúng tôi mang đến những thiết kế được yêu thích với nét lãng mạn đặc trưng của LoveShackFancy, đồng thời hồi sinh một số mẫu cổ điển từ kho lưu trữ của Pink.”
Chiến lược chinh phục Gen Z
Hợp tác này là một phần trong nỗ lực không ngừng của Victoria’s Secret & Co. để thu hút khách hàng Gen Z – nhóm đối tượng đang định hình xu hướng tiêu dùng. Trong cuộc họp báo cáo tài chính quý 3 năm ngoái, CEO Hillary Super nhấn mạnh rằng Pink đang được định vị lại để trở thành tâm điểm của thương hiệu. Các cửa hàng đã được cải tổ với không gian trưng bày nổi bật hơn cho Pink, bổ sung thêm nhiều sản phẩm quần áo và tăng sự hiện diện của thương hiệu trong mắt khách hàng trẻ.
Bộ sưu tập với LoveShackFancy được thiết kế để mang đến “làn gió mới cho thời trang nữ tính với góc nhìn Gen Z,” theo thông cáo báo chí của công ty. Sự kết hợp này không chỉ làm mới danh mục sản phẩm mà còn củng cố hình ảnh Pink như một thương hiệu gần gũi, hợp thời với thế hệ trẻ.
Bối cảnh tài chính và chiến lược dài hạn
Sự ra mắt bộ sưu tập diễn ra trong bối cảnh Victoria’s Secret & Co. đang nỗ lực phục hồi tài chính. Báo cáo quý 1 cho thấy doanh thu thuần của công ty không đổi so với cùng kỳ năm trước, trong khi doanh thu tương đương (comps) giảm nhẹ 1%. Tuy nhiên, lợi nhuận ròng đạt 2,8 triệu USD, cải thiện đáng kể so với khoản lỗ 2,5 triệu USD cùng kỳ năm ngoái. CEO Super bày tỏ sự lạc quan về tiềm năng của Pink, nhấn mạnh rằng thương hiệu này vẫn còn “một chặng đường dài” để phát triển.
Song song với việc tập trung vào Gen Z, Victoria’s Secret cũng đang đối mặt với áp lực từ các nhà đầu tư. Gần đây, công ty đã triển khai một kế hoạch quyền cổ đông có thời hạn (poison pill) để đối phó với việc quỹ đầu tư BBRC International mua một lượng lớn cổ phiếu. Động thái này cho thấy quyết tâm bảo vệ quyền kiểm soát thương hiệu trong giai đoạn chiến lược quan trọng.
Tầm nhìn phía trước
Hợp tác với LoveShackFancy không chỉ là một bước đi để làm mới hình ảnh mà còn là minh chứng cho tham vọng của Pink trong việc chiếm lĩnh trái tim Gen Z. Với sự kết hợp giữa phong cách lãng mạn, chất lượng sản phẩm đa dạng và chiến lược quảng bá thông minh, bộ sưu tập này hứa hẹn sẽ củng cố vị thế của Pink trong thị trường bán lẻ thời trang, đồng thời mở ra cơ hội tăng trưởng bền vững trong tương lai.
