Old Navy lấn sân thời trang sự kiện với dòng sản phẩm mới giá phải chăng

Old Navy vừa âm thầm ra mắt dòng thời trang sự kiện dành cho phụ nữ mang tên “The Occasion”, tập trung vào các mẫu váy phù hợp cho tiệc cưới, tiệc tùng hay dạ hội. Động thái này diễn ra mà không có nhiều quảng bá, và hãng chưa phản hồi yêu cầu cung cấp thêm thông tin chi tiết.

Thời trang sự kiện vẫn có chỗ đứng

Trong khi nhiều nhà bán lẻ như Nordstrom đang vật lộn để thích nghi với xu hướng ăn mặc thoải mái ngay cả trong các sự kiện trang trọng, nhu cầu về trang phục cầu kỳ vẫn tồn tại, theo Liza Amlani, nhà sáng lập Retail Strategy Group. “Old Navy bước vào thị trường thời trang sự kiện là một nước đi đáng chú ý. Tôi tin đây sẽ là một chiến thắng, đặc biệt nếu họ lắng nghe phản hồi từ khách hàng và điều chỉnh sản phẩm phù hợp,” bà chia sẻ.

Dòng sản phẩm mới của Old Navy nổi bật với mức giá hợp lý, từ khoảng 25 đến 65 USD, theo trang web chính thức của hãng. Amlani nhấn mạnh rằng giá cả và khả năng mua trực tiếp tại cửa hàng là lợi thế lớn. “Thời trang sự kiện giá rẻ hiện chủ yếu chỉ có trên các trang web thời trang nhanh, nhưng chất lượng thường không như kỳ vọng. Không ai muốn mạo hiểm với trang phục cho những dịp quan trọng,” bà nói qua email.

Old Navy lấy lại phong độ

Sự ra mắt của “The Occasion” diễn ra trong bối cảnh Old Navy đang phục hồi mạnh mẽ. Năm ngoái, nhà thiết kế Zac Posen đảm nhận vai trò Giám đốc Sáng tạo của Old Navy và kiêm nhiệm vị trí tương tự tại công ty mẹ Gap Inc. Sau giai đoạn khó khăn, Old Navy ghi nhận doanh số thuần 8,4 tỷ USD trong năm qua, tăng 2% so với năm 2023. Việc mở rộng sang một danh mục mới như thời trang sự kiện có thể giúp hãng vượt qua giai đoạn tăng trưởng chững lại mà một số nhà phân tích nhận định.

Tại sao Old Navy có thể thành công?

Thị trường thời trang sự kiện giá phải chăng đang thiếu những lựa chọn đáng tin cậy, và Old Navy đang tận dụng cơ hội này với các thiết kế vừa túi tiền, dễ tiếp cận. Nếu tiếp tục lắng nghe khách hàng và tinh chỉnh bộ sưu tập, “The Occasion” không chỉ đáp ứng nhu cầu mà còn củng cố vị thế của Old Navy trong lòng người tiêu dùng. Đây là một bước đi táo bạo, hứa hẹn mang lại sức sống mới cho thương hiệu.