Lạm phát thúc đẩy nhãn hiệu riêng phát triển mạnh tại Mỹ

Lạm phát kéo dài tiếp tục là động lực chính thúc đẩy sự phát triển của nhãn hiệu riêng (private label) tại Mỹ, nhưng giá cả không còn là yếu tố duy nhất khiến người tiêu dùng lựa chọn các sản phẩm này, theo nghiên cứu mới từ Circana.

Nhãn hiệu riêng tăng trưởng ấn tượng

Mỹ là quốc gia có tốc độ tăng trưởng doanh số nhãn hiệu riêng nhanh nhất tính theo giá trị USD. Trong đó, thực phẩm và đồ uống dẫn đầu, chiếm phần lớn doanh số nhãn hiệu riêng. Ngược lại, các sản phẩm chăm sóc sức khỏe và sắc đẹp dưới dạng nhãn hiệu riêng vẫn chưa phát triển, với doanh số gần như không tăng, theo báo cáo.

Xét theo thế hệ, Gen Z (44%) và Millennials trẻ (39%) là những nhóm dẫn đầu trong việc thử dùng nhãn hiệu riêng lần đầu, tiếp theo là Millennials lớn tuổi (29%), Gen X (27%), Boomers trẻ (27%), Boomers lớn tuổi (18%) và người cao tuổi (16%).

Doanh số nhãn hiệu riêng lập kỷ lục

Dù lạm phát đang hạ nhiệt, nhãn hiệu riêng vẫn duy trì đà tăng trưởng mạnh. Theo báo cáo từ Hiệp hội Nhà sản xuất Nhãn hiệu Riêng, doanh số nhãn hiệu riêng năm ngoái tăng khoảng 4%, đạt kỷ lục 271 tỷ USD. Lượng hàng bán ra tăng hơn 2% kể từ năm 2021, trong khi các thương hiệu quốc gia giảm gần 7%.

Sally Lyons Wyatt, Phó Chủ tịch điều hành toàn cầu kiêm cố vấn trưởng tại Circana, nhận định: “Nhãn hiệu riêng sẽ tiếp tục tăng trưởng, nhưng động lực mới có thể đến từ các kênh khác. Các nhà bán lẻ lớn và vừa sẽ đầu tư mạnh mẽ hơn, biến nhãn hiệu riêng thành chiến lược tăng trưởng cốt lõi, thay vì chỉ dựa vào các kênh giá trị như trước đây.”

Báo cáo từ Numerator vào tháng 12 cho thấy gần 100% hộ gia đình Mỹ đã mua ít nhất một sản phẩm nhãn hiệu riêng trong 12 tháng qua, dẫn đầu là thực phẩm (99,9%), theo sau là chăm sóc sức khỏe và sắc đẹp (99,2%), sản phẩm gia dụng (98,9%) và đồ dùng nhà vườn (97,6%).

Người tiêu dùng ngày càng ưa chuộng nhãn hiệu riêng

Xu hướng mua nhãn hiệu riêng trong lĩnh vực thực phẩm đang tăng mạnh. Theo báo cáo tháng 6 từ Hiệp hội Công nghiệp Thực phẩm, 55% người mua hàng tạp hóa đã tăng mua sản phẩm nhãn hiệu riêng trong năm qua, so với chỉ 28% chọn thương hiệu nổi tiếng.

Giá cả vẫn là yếu tố quan trọng, nhưng không còn là yếu tố quyết định duy nhất, theo Lyons Wyatt. “Các nhà bán lẻ sẽ tiếp tục phân cấp sản phẩm, cung cấp cả mặt hàng cao cấp mang lại lợi nhuận cao và sản phẩm giá rẻ. Ngoài ra, họ sẽ tập trung vào đổi mới thông qua sản phẩm mới, chiến lược địa phương hóa, khu vực hóa hoặc hợp tác độc đáo để xây dựng giá trị thương hiệu,” bà nói.

Tương lai của nhãn hiệu riêng

Sự phát triển của nhãn hiệu riêng không chỉ được thúc đẩy bởi lạm phát mà còn bởi chiến lược đổi mới của các nhà bán lẻ. Với sự đón nhận mạnh mẽ từ người tiêu dùng, đặc biệt là Gen Z và Millennials, nhãn hiệu riêng đang trở thành trụ cột trong chiến lược cạnh tranh. Để duy trì đà tăng trưởng, các nhà bán lẻ cần cân bằng giữa giá cả, chất lượng và sự sáng tạo, đồng thời tận dụng dữ liệu khách hàng để đáp ứng nhu cầu ngày càng đa dạng.