Chiến Lược Mua Sắm Mùa Tựu Trường 2025: Tái Sử Dụng, Săn Khuyến Mãi Và Ứng Dụng AI Để Tiết Kiệm

Mùa tựu trường 2025 đang chứng kiến sự thay đổi lớn trong hành vi mua sắm do áp lực từ giá cả tăng cao, phần lớn bắt nguồn từ các chính sách thuế quan. Theo khảo sát của ICSC với 1.009 người, 91% phụ huynh cho biết giá cả tăng ảnh hưởng trực tiếp đến quyết định mua sắm. Để ứng phó, họ ưu tiên mua hàng giảm giá (38%), chọn thương hiệu giá rẻ (29%), so sánh giá (29%) và tái sử dụng đồ dùng cũ (28%). Từ góc nhìn của một chuyên gia với hơn 20 năm trong ngành bán lẻ, các chiến lược này không chỉ phản ánh sự nhạy bén của người tiêu dùng mà còn cho thấy sự chuyển dịch sang mua sắm thông minh, tận dụng cả công nghệ và thời điểm khuyến mãi.

Lo Ngại Giá Cả Và Xu Hướng Mua Sắm Sớm

Khảo sát của ICSC chỉ ra rằng 56% phụ huynh lo ngại không đủ khả năng chi trả cho các mặt hàng quen thuộc do giá tăng, trong khi 80% dự đoán chi tiêu nhiều hơn năm ngoái, với 37% quy kết cho lạm phát và 34% do tích trữ đồ dùng cho cả năm học. Để tránh thiếu hụt sản phẩm và giá cao, 20% phụ huynh đã bắt đầu mua sắm từ tháng 6, tăng mạnh từ 11% vào năm 2024, theo TeacherLists. Điều này phù hợp với xu hướng mua sắm sớm được ghi nhận trong báo cáo của Deloitte năm 2024, khi người tiêu dùng tận dụng các sự kiện khuyến mãi như Target Circle Week, Amazon Prime Day hay Walmart Deals để tiết kiệm.

Kênh Mua Sắm Và Vai Trò Của Khuyến Mãi

Người tiêu dùng đang đổ xô đến các kênh giá rẻ: 62% chọn cửa hàng giảm giá, 57% mua qua Amazon, và 42% đến các cửa hàng đồng giá hoặc bán lẻ đa dạng. Khuyến mãi đóng vai trò then chốt, với 90% người được khảo sát cho rằng các chương trình giảm giá ảnh hưởng lớn đến quyết định mua sắm, theo ICSC. Các nhà bán lẻ lớn như Target và Walmart đã tổ chức các đợt giảm giá mùa hè, nhắm đến mặt hàng tựu trường, đồng thời triển khai thêm ưu đãi để thu hút khách hàng. Theo Tom McGee, CEO của ICSC, các sự kiện khuyến mãi không chỉ định hình thời điểm mua sắm mà còn là công cụ quan trọng để kích thích chi tiêu trong bối cảnh kinh tế bất ổn.

AI: Người Trợ Lý Mới Của Phụ Huynh

Công nghệ AI đang trở thành trợ thủ đắc lực. Khảo sát của PwC tháng 7/2025 cho thấy 20% phụ huynh sử dụng AI để tìm kiếm ưu đãi, trong khi YouGov ghi nhận phụ huynh có con dưới 18 tuổi quen thuộc với trợ lý AI hơn so với nhóm khác. Các công cụ AI giúp so sánh giá, dự đoán chương trình khuyến mãi và gợi ý sản phẩm phù hợp, từ đó tối ưu hóa ngân sách. Nghiên cứu từ McKinsey năm 2023 cho thấy AI có thể giảm 10-15% chi phí mua sắm bằng cách tối ưu hóa lựa chọn sản phẩm và thời điểm mua, một lợi thế không thể bỏ qua trong bối cảnh giá cả leo thang.

Dự Báo Chi Tiêu Và Thách Thức

Dù tìm cách tiết kiệm, chi tiêu mùa tựu trường vẫn tăng. Theo Coresight Research, tổng chi tiêu dự kiến đạt 33,3 tỷ USD, tăng 3,3% so với năm ngoái, với mức chi trung bình 378 USD mỗi học sinh, cao hơn 21,5% so với 311 USD năm 2024. Tuy nhiên, áp lực lạm phát và bất ổn thương mại có thể làm giảm sức mua dài hạn, đặc biệt với các mặt hàng không thiết yếu. Báo cáo từ BCG năm 2024 cảnh báo rằng nếu các nhà bán lẻ không cân bằng giữa khuyến mãi và lợi nhuận, họ có nguy cơ rơi vào vòng xoáy giảm giá, làm suy yếu giá trị thương hiệu.

Nhìn Nhận Từ Chuyên Gia

Từ góc độ chuyên ngành, các chiến lược như tái sử dụng đồ dùng, săn khuyến mãi và ứng dụng AI cho thấy người tiêu dùng đang thích nghi nhanh với bối cảnh kinh tế khó khăn. Tuy nhiên, các nhà bán lẻ cần đầu tư vào phân tích dữ liệu để dự đoán chính xác nhu cầu, tránh tồn kho dư thừa hoặc thiếu hụt. Việt Nam, với thị trường bán lẻ đang phát triển, có thể học hỏi từ xu hướng này bằng cách đẩy mạnh các chương trình khuyến mãi theo mùa và tích hợp công nghệ AI vào nền tảng thương mại điện tử. Điều này không chỉ giúp các nhà bán lẻ nội địa cạnh tranh mà còn đáp ứng tốt hơn nhu cầu của người tiêu dùng giá trị.