Trong bối cảnh thị trường may mặc toàn cầu đầy biến động, Adidas đang nổi lên như một ứng cử viên sáng giá để chiếm lĩnh thị phần từ Nike, khi gã khổng lồ này đang chật vật với chiến lược tái cơ cấu và áp lực từ chính sách thuế quan. Theo phân tích mới nhất từ GlobalData, Adidas được dự báo là một trong những thương hiệu thắng lớn trong năm 2025, bên cạnh các tên tuổi như Shein, Uniqlo, Skechers và New Balance.
Thị phần dịch chuyển: Adidas lên, Nike trượt
Năm ngoái, Nike nắm giữ 2,9% thị phần toàn cầu trong ngành may mặc, vượt Adidas 1,1 điểm phần trăm. Tuy nhiên, GlobalData dự đoán rằng trong năm 2025, thị phần của Nike sẽ giảm 0,3 điểm phần trăm, trong khi Adidas tăng nhẹ 0,1 điểm phần trăm. Dù con số này có vẻ nhỏ, nhưng nó đánh dấu một bước tiến quan trọng của Adidas trong cuộc cạnh tranh khốc liệt với đối thủ truyền kiếp.
Không chỉ Adidas, các thương hiệu như Shein, Uniqlo, Skechers và New Balance cũng được dự báo sẽ tăng trưởng thị phần. Trong khi đó, Puma – vừa công bố doanh số quý 2 sụt giảm và cắt giảm dự báo cả năm do thuế quan và xu hướng tiêu dùng yếu – cùng với H&M và Louis Vuitton, được dự đoán sẽ mất thị phần.
Thuế quan và sự thận trọng của người tiêu dùng
Chính sách thuế quan thay đổi liên tục dưới thời chính quyền Trump đang tạo ra những cơn sóng lớn, ảnh hưởng đến mọi nhà bán lẻ, đặc biệt là ngành may mặc. Các thương hiệu buộc phải tăng giá bán hoặc chuyển dịch sản xuất để cắt giảm chi phí, trong khi người tiêu dùng ngày càng dè dặt trong chi tiêu.
Tom Ljubojevic, nhà phân tích ngành may mặc của GlobalData, nhận định: “Những thương hiệu nhanh nhạy với xu hướng và mang lại giá trị tốt sẽ có cơ hội chiếm lĩnh thị trường. Ngược lại, các thương hiệu không cạnh tranh được về giá cả hoặc phong cách sẽ khó tránh khỏi việc bị tụt lại.” Adidas đang tận dụng tốt cơ hội này nhờ vào sức hút của dòng sản phẩm Originals và giày thể thao hiệu năng cao, vốn rất hợp thời trong bối cảnh hiện tại.
Sức hút của Adidas và những đối thủ mới nổi
Adidas vừa công bố tăng trưởng doanh số 2% trong quý 2, đồng thời bày tỏ sự tự tin rằng xu hướng thời trang hiện tại sẽ tiếp tục ủng hộ họ. Ngược lại, Nike đang đối mặt với những thách thức lớn, từ việc thiếu đột phá trong đổi mới sản phẩm đến áp lực phải tinh gọn các dòng sản phẩm chủ lực.
Trong khi đó, Skechers và New Balance cũng đang tạo dấu ấn mạnh mẽ. Skechers ghi điểm với chiến lược mở rộng sang các dòng sản phẩm mới như giày bóng đá và bóng rổ, đồng thời hợp tác với các vận động viên và thương hiệu nổi tiếng như Harry Kane, Julius Randle, hay Bernhard Langer. Gần đây, Skechers còn đạt thỏa thuận bán mình cho 3G Capital với giá 9,4 tỷ USD, củng cố vị thế trên thị trường. New Balance, với sự linh hoạt và các mối quan hệ đối tác chiến lược, cũng đang trên đà tăng trưởng.
Shein, dù vẫn giữ được đà tăng thị phần nhờ giá rẻ và khả năng bắt trend nhanh, nhưng tốc độ tăng trưởng đang chậm lại do đã có vị thế vững chắc. Dẫu vậy, thương hiệu này vẫn vượt trội so với các đối thủ như H&M hay Zara nhờ chiến lược giá cả cạnh tranh và cập nhật xu hướng liên tục.
Adidas dẫn đầu trong cuộc chơi mới
Năm 2025 hứa hẹn sẽ là một năm đầy thách thức nhưng cũng mở ra cơ hội cho các thương hiệu nhạy bén như Adidas, Skechers và New Balance. Với sự kết hợp giữa phong cách, giá trị và khả năng thích ứng nhanh, Adidas đang từng bước thu hẹp khoảng cách với Nike, đồng thời khẳng định vị thế trong thị trường may mặc toàn cầu. Trong khi đó, các thương hiệu không kịp đổi mới sẽ phải đối mặt với nguy cơ bị bỏ lại phía sau. Cuộc đua thị phần đang nóng hơn bao giờ hết, và Adidas rõ ràng đang tăng tốc mạnh mẽ.
